國內眾多社交平臺里，知乎算是相當特殊的存在，它集結了互聯網高質量地問答社區和創作者聚集，一般都以討論社會熱點、實事話題、奇葩知識點內容居多，娛樂內容較少，但經常關注知乎的人不難發現，有兩款游戲卻非常意外，幾乎常年霸占著知乎熱榜席位，一款是主打二次元開放世界的《原神》，另一款則是網易的古風武俠游戲《逆水寒》。

原神和逆水寒

第一款神游是米哈游的原神。自2020年推出以來，這款游戲席卷了國內外，人氣驚人。只要點擊知乎熱榜，就可以上榜，從人物事件、游戲更新、新角色、版本更新到任何風吹草動。幾乎每天都有。比如今天，一個看似沒有話題點的旅行者銀視頻就在名單上。而且已經達到了熱榜24的位置。從他每天上榜十幾個，達到百萬的人氣來看，這個成績不是很好。

另一個神游是網易的逆水冷。說到這個游戲，大家應該都很熟悉。自2018年推出以來，它已經四年沒有停止了。它經常坐在微博和知乎熱搜的席位上，被網友戲稱為戲劇本質。逆水冷與原神的區別在于，他的列表內容主要集中在大版本更新或可以引發討論的熱點內容上。例如，本月，手機游戲版本被曝光。在這一熱門消息和官方不斷披露的推動下，它連續四次登上知乎熱門榜單，每次討論的熱度都達到了數百萬。

事實上，對于知乎的老用戶或對營銷略知一二的人來說，可以看出，即使原神擁有龐大的玩家基礎和討論熱度，對于以熱搜為一部分廣告收入的平臺來說，每天出現在熱搜榜上的原神應該與知乎官員保持合作，幾乎所有的熱搜都有很強的話題討論點，這可能源于網民的自發性。

另一方面，為什么反水冷手機游戲剛剛曝光，你可以在一個月內連接四次熱門搜索。歸根結底，這仍然是因為反水冷團隊喜歡做事的特點，所以它有自己的熱門搜索體質和討論熱。一旦官方采取了一些行動，公眾就喜歡盯著樂趣。同時，反水冷的營銷方法和理念早已成為行業的營銷基準模式。

例如，逆水冷愛做事，愛摩擦熱，也完美地被手機游戲繼承，一旦曝光，標桿原神，不僅學習他的開放世界實踐，而且慷慨地承認原神的成功。作為第一款承認原神成功的大型工廠游戲，這種做法可以說是一個先例和話題#如何看待手游《逆水寒》？「不顛覆，不寧死」#很快引起大量網友討論，當天登上知乎熱榜，關注度達到百萬。

上周，手機游戲官方發布了一萬字不氪金理論，堅持行動特點，聲稱不賺玩家錢，通過游戲植入廣告賺錢，正常情況下也可以每年廣告收入1.4億。消息一出來，就不脛而走，直接走出圈子，成為全網熱議的話題。作為第一款敢于開誠布公與玩家討論游戲賺錢模式的游戲，也很快在知乎引發了討論，吸引了近300名回答者，在熱榜上瀏覽了80多萬次。

然而，雖然逆水冷經常出現在知乎熱榜上，但與原來的溫水煮青蛙不同，鑒于他的黑紅體質，答案區玩家的聲譽也是極端的兩極分化，但正是由于這種強烈的對比，使它在知乎長期處于熱水狀態，從而吸引了巨大的討論熱。

這可能與兩款游戲的基調和營銷方式的不同有關，就像娛樂圈的趙麗穎和楊冪一樣？一條水流長，喜歡安靜，不喜歡做事，另一條鋒芒四射，熱鬧活潑，反應快，但不影響兩者都是常年主宰熱榜的頂流。

在短時間內，四次熱搜的逆水冷手機游戲將在今年內開始下一次測試。我不知道到時候會有什么名字。這是玩家的期待，也是公眾游戲圈的另一個營銷儀式。你說是嗎？

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